Ihr Hotel erfolgreich im Internet
Ausgabe 8/2006
Auflage 38.000 Dehoga Mittgliedsbetriebe
Text Hillesheim - redaktion-i-media
Suchmaschinen-Optimierung – gewusst wie
Weltweit auffindbar
uz: Die Web-Seite soll keine Visitenkarte sondern ein den Verkauf unterstützendes Tool sein .
„Es gibt keine günstigere und dauerhaft einsetzbare Vermarktungs- und Vertriebsschiene für Hotelzimmer, als über eine eigene, optimiert platzierte Homepage.“
Karlheinz Hillesheim kann seine Aussage untermauern. Der Düsseldorfer Hotelier in 4. Generation betreibt 95 Prozent seines Geschäftes (Zimmer-Verkauf) über das Internet.
(Hart umkämpfte Suchmaschinenposition bei 13.300.000 angezeigten Ergebnissen)
Das „Hotel Haus Hillesheim“ hat 20 Zimmer und gehört damit zu den kleineren, mittelständischen Hotels im Lande, für die sich die Anbindung an professionelle Vertriebspartner nicht rechnet. Hillesheim hat in den letzten sieben Jahren nicht nur seine eigene Web-Seite so optimiert, dass sie zum effektiven Verkaufs-Werkzeug wurde, sondern er bietet seine Kenntnisse inzwischen auch Kollegen als redaktion-i-media an und schreibt jährlich unter www.redaktion-i-media.de und dem www.rimVerlag.de den „Hotel-Web-Award“ für gut gemachte Internet-Präsenz von Hotels aus.
Nicht eine Web- Visitenkarte, sondern ein selbstständig, Gäste findendes Verkaufstool muss her.
„Richtig schön programmierte Seiten von Hotels gibt es viele im Netz, nur bringen eben nicht alle das erhoffte Geschäft“, weiß der Düsseldorfer.
Grundlegend sei auf jeden Fall davon abzuraten, selbstständig im „Do it Yourself„ Verfahren herumzuwerkeln.
Erfolgt erst auf Ihre URL (Webadresse) eine falsche Suchmaschinenzuordnung, ist es schwer diesen Fehler zu korrigieren – sollte er denn von Hotelier überhaupt als Fehler erkannt werden.
Wenn man mit der Suchkombination „Hotel in Düsseldorf“ in den bekannten Suchmaschinen nicht punkten kann, so kommt man um eine sorgfältige Zielgruppenanalyse zum Haus, dem vorhandenen Angebot und der vorhandenen Gästezielgruppen nicht herum.
Die Optimierung der hieraus resultierenden Angebots- Unterseiten erfolgt in den so genannten Metatexten und dem Zusammenspiel von Überschriften und Keywortdichten in den Seiteninhalten zur angepeilten Zielgruppe.
Es gibt viele professionelle Suchmaschinen- Optimierer, die das Handwerk beherrschen, wie man eine Webseite möglichst „erstrangig“ auf einer Google- oder Yahoo-Seite platzieren kann. Doch um das „Finetunig“ vornehmen zu können, braucht man schon das Branchen-Wissen der Hotellerie, ist der Düsseldorfer überzeugt.
Ich selbst hüte mich, möglichst KEINE branchenfremde Webseiten für Kunden zu erstellen
.Eine adäquate Beratung und Umsetzung wäre zu zeit- und somit kostenintensiv, würde wahrscheinlich auch nicht den gewünschten Erfolg erzielen.
Ziel ist es, den Suchmaschinen mit der Startseite Ihrer Webseite klar zu machen: „Was sind Sie“ und „Wo sind Sie“
Ist dies durch eine optimierte Umsetzung gelungen, so gilt:
„Nicht mit der Startseite des Hotels“, sondern „mit den Unterseiten“ wird das Geld verdient, und so sei es wichtig, dass sich der Hotelier über seine Zielgruppen im Klaren werde, sagt Hillesheim. Der Düsseldorfer überdenkt alle halbe Jahre mit seinem Team, welche Themen bzw.
Veranstaltungen „mit der Wahrscheinlichkeit eines Hotel-Bedürfnisses“ in naher Zukunft in Düsseldorf und Umgebung anstehen – z.B. der Weltjugendtag in 2005, die gesamten Messen vor Ort, „Rhine Fire“ oder Weihnachtsmarkt, Karneval und ähnliche.
Um ausländische Zielgruppengäste zu gewinnen, sollten die Seiteninhalte für die Zielgruppen- Gastinformationen in den jeweiligen Landessprachen vorhanden sein.
Der Engländer gibt nicht „Weihnachtsmarkt“ sondern „Christmas Market“, der Niederländer „Kerstmarkt“ bei der Suchmaschinenrecherche ein. Nicht zu vergessen das der Amerikaner nicht „Düsseldorf“ sondern „Dusseldorf“ als Suchwort eingeben wird.
In Übereinstimmung der Suchanfrage mit den vorhandnen Web-Unterseiten in der entsprechenden Sprache, wird dem potentiellen Gast dann gleich die Informationsseite in der entsprechenden Landessprache angezeigt.
Steht erst Ihre optimierte und zielgruppenorientierte Seite im Netz, ist Fleißarbeit angesagt! Wenn nun Ihre Webseiten optimiert im Netz stehen, müssen Sie wegen der internationalen Gastmöglichkeiten eine erfahrene internationale Suchmaschinenanmeldung durchführen. Im Internet wird diese Leistung zwischen 35 und 400 Euro angeboten. Wichtig ist aber auch hier: Es müssen die richtigen Anmeldetexte und Wörter an die Suchmaschinen übergeben werden. Ist dies nicht der Fall, kann der hier entstandene Schaden für immense Probleme sorgen. Nur wo Ihre Seite angemeldet wurde, wird diese auch „eventuell“ später ins Verzeichnis für Suchanfragen aufgenommen. Eine Verzeichnisaufnahme kann bis zu ¾ Jahren dauern. Eine Aufnahme erfolgt erfahrungsgemäß, wenn überhaupt, in nur 10-20 % - also beobachten und in richtigen Zeitabständen erneuern – aber nicht zu oft und in zu kurzen Abständen.
Eine Hotel-Homepage sollte oder muss ein möglichst gutes „PageRank“ erreichen.
Ist Ihre Webseite bei Google in den Verzeichnissen, so ist es an der Zeit, Ihre Webseite „Wichtig zu machen“.
“Wichtig sein“ heisst, viele Fremdwebseiten verweisen in einem direkten und auslesbarem Link auf Ihre Hotelwebseite.
Da wird’s dann richtig schwierig – und da Google weiß, wie schwer es ist, Fremdfirmen zu einen so genannten Link von Ihren Webseiten zu überzeugen, wird dies in einem PageRank gewertet und aufgezählt.
Google muss sich entscheiden wer vorne steht, entscheidet dies aber nicht durch visuelle Seitenbeurteilung oder gar Logik.
Wörtlich benennt Google dies wie folgt:
“PageRank ist Googles Maßstab für die Relevanz einer Seite“
PageRank wird von 0-10 als Bewertung gezählt.
Für Hotels empfehle ich: 3 muss – 4 anstreben – 5 bei richtig optimierter Umsetzung „SORGENFREI“
Sorgenfrei natürlich NUR im kompletten Zusammenspiel:
optimierte Erstellung, optimierte Zielgruppen, optimierte Umsetzung, optimierte Anmeldung, saubere Linkverweise zu Ihnen.
Um den Hotelpartnern bei diesem schwierigem Unterfangen unter die Arme zu greifen, hat Hillesheim eigens für seine Hotellerie-Kunden etliche – natürlich suchmaschinen-optimierte –Zielgruppen-Portale eingerichtet:
www.Tourenhotel.de, www.Bike-Tourenhotel.de , www.Auto-Tourenhotel.de. – oder für Familien und Hundebesitzer: www.Bellos-Welcome.de , www.Hotels-fuer-Kids.de – www.Sleep-and-fly.de für flughafennahe Häuser und schließlich www.Best-Rate.de , „Ihr kompetenter Partner für Hotelbuchungen zum optimalen Preis“.
Zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen
Hotels mit bereits eigener, aber wenig effektiver Homepage, müssen diese nicht neu gestalten, sondern seien mit diesen Zielgruppen-Seiten des Hillesheim Unternehmens redaktion-internet-media.de bestens im Internet platziert. Alle wichtigen PageRank fördernden Linkverweise gibt es hier außerdem noch inklusive. (bis zu 18 Text-Links möglich)